Der deutsche Fernsehsender Das Erste gehört zu den beliebtesten Sendern der Welt. Im Jahr 2018 erreichte Das Erste den zweiten Platz in den deutschen TV-Einschaltquoten, direkt nach ZDF. Dies war wenig überraschend, da das Publikum dieses Senders größer ist als das der privaten Kanäle und somit eine ideale Wahl für Premium-Marken darstellt. Da Das Erste von der ARD betrieben wird, profitiert es davon, ein wohlhabenderes und markenbewusstes Publikum anzusprechen. Darüber hinaus ist der Sender sehr offen und erreicht ein breiteres Publikum als viele andere Fernsehsender.
Das Erste bietet eine breite Palette an Programmen, die von Nachrichten und Unterhaltung bis hin zu Spielfilmen und Dokumentationen reichen. Der Sender zielt darauf ab, insbesondere Haushaltsführende zu erreichen, und ist bei dieser Zielgruppe äußerst beliebt. Der durchschnittliche Marktanteil von Das Erste liegt bei 12,5 %, und das Vorabendprogramm ist stark besetzt, mit Quiz-Formaten um 18 Uhr und wöchentlichen Sendungen im Anschluss. Diese Programmformate machen Das Erste zu einem hervorragenden Planungsfaktor für die gesamte Zielgruppe.